体育旅游产品能否做出特色

2019-07-22 16:40:33 围观 : 136

  随着国民消费水平的日益提高,体育和旅游在近两年成为中国居民消费升级的重要领域,体育旅游则是这两大黄金产业交汇而成的白金市场。

  根据世界旅游组织最新数据显示,虽然全球旅游产业目前年均增速仅有2%-3%,但体育旅游是增长最快的细分领域,增速达到每年14%。根据可查数据,目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%,体育旅游人均消费1420元,是一般游客的1.5倍。

  结合体育和旅游两大产业链的体育旅游,外延十分广阔,包括了餐饮、酒店、交通、赛事、文化、营销、用品等多个领域。因此,体育旅游产业的增速,以及对赛事举办地的经济带动作用十分可观。人均消费高、产业联动力强,让体育旅游成为多地区进行体育产业的首选切入点。

  参与型体育旅游:旅游者前往异地直接参与某项具体的体育活动,如马拉松、打高尔夫球、滑雪、冲浪等。

  观摩型体育旅游:旅游者前往异地观看某项体育赛事,如观看奥运会、世界杯、欧锦赛等,也可称作赛事旅游。

  对于消费者而言,现场观赛、参赛之余游览周边风景名胜,了解当地人文风情,可以令出游的含金量大增。中信建投报告指出,目前我国体育旅游规模为1700亿,仅占旅游行业总规模的5%(34000),若未来体育旅游追平发达国家25%的比重,按照旅游产业总值4万亿测算,体育旅游规模可达1万亿。庞大的市场下,相较于观摩型体育旅游的高成本高消费,参与型体育旅游拥有较多的参与者,且具备参与的重复性,既可以走高端奢华路线,又可以走大众亲民路线,已经逐渐成为中高收入和知识层次家庭追捧的下一个消费主体。

  旅游正在历经从“团队游”向“散客游”的转变,和原来以观光为目的不同,如今运动、健身已经成为人们出门旅游的一大驱动力。国人参与型体育旅游的热情高涨,一方面反应出人们消费水平提升、运动需求扩大的背景下的消费转型,另一方面也反应出体育爱好者对体育赛事提出了更高的要求,追求更好的“体验”,在体育旅游中则体现为赛事体验、旅游体验和情感体验。

  体育旅游产品能否做出特色,体育与旅游能否做到多元化和深层次的融合,将决定体育旅游发展的质量。体育+旅游的融合并不意味着顾此失彼,可以明确的一点是,对于参与型体育旅游而言,核心资源依然是体育。因此,体育旅游产品开发的重点在于体育赛事打造和目的地体育文化体验。围绕赛事开发,搭配旅游资源、旅游产品的联结,则是参与型体育旅游项目打造的关键思路。

  参与型体育旅游的多层次打造主要体现在旅游目的地、体育体验项目的细分以及特色内容的设计方面。以户外运动营地、帆船营地、航空体育营地等为代表的新兴体育旅游目的地、体育小镇不断涌现。以万达体育、乐视体育和探路者为代表的公司等也积极参与到体育旅游目的地的开发中。

  在体育旅游目的地中,“冰雪”、“户外运动营地”和“体育小镇”备受追捧,在旅程中加入峰会、沙龙等特色内容也成为吸引商务人士出行的一大亮点。可见,面对更加细分的市场,参与型体育旅游的发展模式有着极大的塑造空间。

  与城市马拉松相比,山间细雨朦胧,桃花潭水潺潺,李白汪伦情似乎更能吸引饱受城市雾霾与繁忙困扰的人们,来一次说走就走的体育旅游。

  当然,美景之美并不足以概括参与型体育旅游的核心诉求,这种“美”包括了当地人文历史、风土人情等等。对于这种“美”,腾提度体育传媒董事长苏玲则有着更为深刻的阐释。她认为,体育旅游产品的灵魂与根性在于文化与美学。在目前的中国体育产业中,最稀缺的或许不是蜂拥而至的资本,以及所谓高大上的赛事IP,而是将“美”的概念渗透到每一个环节。在全民参与的体育时代,主体化定制赛事,让更多人在自然界历史长河中感受到美和快乐的体验,只有这样的产品才能打动消费者和用户。

  体育+旅游的深度结合可以理解为通过旅游产品吸引体育爱好者前行,通过体育产品刺激深度旅游。因而,即便马拉松+旅游瞄准了城市生活的“痛点”,但除了美丽的风景,体育旅游的精髓在于打造二者的结合点,创新体育旅游衍生品,这则需要赛事主办方与当地旅游局及政府通力配合。

  占据较大市场份额的凯撒、阿里、同程等旅游网站纷纷布局线上体育旅游市场,但重点围绕着观赏型体育旅游,尤其是出镜游方面,而在参与型体育旅游的线上市场依旧有极大的发挥空间,作为市场新生儿的体育旅游在服务品质上也有望通过线上平台,提升赛事主办方及旅游企业对产品质量及服务效率的把控力,打造高品质、线上线下一体化的体育旅游体验,也为打造多样化的产品提供了平台条件。

  明星加盟以及智能芯片、直升机、无人机直播等各类科技化产品已是当前打造体育产品的重要参数。

  体育+旅游的内核不仅是形式上的结合,更是内容上的共融与碰撞。不仅是马拉松,趣味跑、定向越野、登山、铁三等环节更加丰富的体育内容可以让体育与旅游文化的深度融合有了更多的想象空间。

  资本热捧,趋势大好,但国内目前的参与型体育旅游项目依然面临着诸多问题。体育与旅游两个庞大产业链的叠加使其有较高的行业壁垒,针对体验参与类体育旅游,无论是马拉松,滑雪还是高尔夫,都需要在场地,装备,天气,行程安排等各个方面做到精细、专业和安全。首先,诸多不可控因素考验赛事承办方的应对能力。优美的风景是参与型体育旅游吸引运动爱好者的重要因素,然而体育旅游的筹备期较长、季节交替时间的变换以及赛事当天气候等诸多不可控因素交织,使得体育+旅游的赛事面临着不小的挑战。

  其次,国内的风景盛地往往没有过承接赛事的经验,在游客与赛事参与者堆积的情况下,若当地的交通、住宿承载能力有限,则极易引起混乱。而对于参与型体育旅游而言,交通和住宿将直接影响到用户的参赛状态和总体体验。尤其像马拉松赛事的参赛人数多、参赛者来自全国各地、报名参赛者较为零散难以统一组织等,使得在交通、住宿方面有着极高的协调难度。体育+旅游,在内容上互相增补,在组织难度上也同样如此。

  一个完善的体育旅游赛事需要政府、旅游公司以及赛事承办团队的多向配合。据悉,一项大型城市马拉松赛事,需要动用当地政府交通、医疗等26个部门的支持,其中便包括了车辆、住宿、餐饮、安保、媒体等多维度的协调配合,政府对整体赛事的投入与合作起到至关重要的作用。

  最后,人才的匮乏也是目前体育旅游面临的问题。体育与旅游相结合美好与难度并存,需要由旅游业与体育专业的交叉人才来保障多角度进行考量。然而仅从赛事角度,优秀的团队和个人尚且缺乏,优秀的体育旅游团队和个人则更为稀缺。但可以期待,在目前赛事密集的中国市场,年轻的赛事团队们或将在一次次的磨练中迅速成长。

  国内的参与型体育旅游市场并不缺少赛事,而是缺少将体育与旅游两大产业链深度串联的优质产品;体育旅游市场不缺乏消费者,而是缺乏吸引他们迈出脚步的一个亮点。不论是体育主题小镇们,还是周末的赛事们,不论是政府、旅游企业还是赛事的承办方,或许都需要从结合点与亮点两个方向来思考优质体育产品的打造。我们期待基于情感服务理念下的体育旅游产品在多方的不断探索、磨合与成长中,让更多人享受体育与旅游的美好体验。

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