认真学习公益项目相关知识技能

2019-06-27 14:58:33 围观 : 97

  4月6-7日,由AIESEC举办的领跑公益课在广州番禺举行。四十位有志于公益事业的优秀青年齐聚于此,认真学习公益项目相关知识技能,五位公益界嘉宾和三位海外归国志愿者赴现场倾情分享经验学识。

  AIESEC是一个以发展青年人领导力为目标的组织。本次活动为AIESEC为鼓励青年人投身世界公益而举办。当前世界依然存在性别不平等,贫富差距,环境破坏等多个问题,需要广大的青年人参与到世界公益的阵营中来,一同为了世界美好的未来献力。为此AIESEC中国大陆区首创世界公益领跑计划,号召青年人到世界各地落地公益项目,发展自身领导力的同时为世界带来正面影响。在这样的背景之下,领跑公益课被提出并获得成功举办,旨在培养青年人的公益意识和公益能力,协助有志青年更加专业地落地公益项目。

  “传达和触动是公益广告的两个主要环节,我们往往更关注于传达,而忽略了触动。其实公益广告靠的是打动人心。”广州创意产业协会青年委员主席世代社群发起人林晨光如是说。

  在公益界,由于公益的性质和资金的限制,传达和购买媒介往往是困难的;但是好的公益宣传品却可以触动公众的心,让公众自发转发,从而起到传达的作用。因而在公益的营销中,触动是更重要的。林老师给我们以公益纪录片穷富翁大作战作例子,详细讲解了如何用内容来触动公众。林老师还结合自身实战和见闻给我们分享了很多广告创新创意的经验,真可谓让学员们打开了眼界。

  “根据需求出发设计项目,撰写一份专业质量的策划书,然后一个高质量的公益项目将从这里孵化。” 现任724星球-社企孵化器华南区负责人何彩虹分享了她丰富的知识技能。

  首先,在做公益项目之前要明白公益项目的目标,了解公益项目的特点。然后结合三圈原理和社会需求给项目确定方向。在需求这一版块,何老师透彻讲解了多套需求理论和思维工具,教导学员如何挖掘需求和辨别需求以及找到真正的痛点。接着,围绕项目书的构成要素——封面展示,组织介绍,项目概述,项目背景,执行方案,项目团队,项目预算等一一详细道来,在短短一小时内讲出了项目策划的完整知识体系。

  “一份好的策划案是不够的,还需要找到合作伙伴并学会管理利益相关方……”即将赴美国约翰·霍普金斯大学读市场营销的中大学姐李雨潮将她30多次参与国际公益项目的精华经验侃侃而谈。

  在确定目标合作方之前要进行市场分析,开展市场调查和进行市场定位;根据调研结果在场地、资金、合作方、媒体、项目受众、基金会等方面找到目标合作方;接着与其取得联系,跟进对接,进而给出合作方案,进行面谈。李老师让学员们看到从合作这样一个名词展开来之后是一整个体系的知识和技能。每一步的每个细节都影响着最后是否能成功完成合作。

  还有雷励广州雷友会发起人阿旭和来自老土社会机构的悉尼大学毕业的沈雨捷等多位公益界成功人士在此同台献技,热情昂扬,将自身丰富的学识阅历奉送。

  他们讲述了如何在公益这样的生涯中实现自身的价值,尤其是公益这样一个行业,要克服的不仅是行业本身的困难,还有自己内心的障碍,阿旭老师通过自身的公益生涯告诉我们如何在纷繁的经济社会中维持本心,实现自我。沈老师则与我们分享了如何在调研中获取到有效的数据,如何在异国开展调研。

  课程结束之后,学员们收获颇丰,不仅记了满满的笔记干货,还获得了深刻的思想启迪;更难能可贵的是,他们对公益的向往也更加浓厚。嘉宾和学员们都对这场活动赞扬不已,AIESEC本次课程举办负责人表示能给青年人带来正面的影响,为他们带来先进而深刻的思想启迪,正是这场活动所想要达成的目标。